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我们有个短视频英文评论节目叫《中国3分钟》，英文叫《CHINA MOSAIC》，做这个节目是上级任务，也是对外宣传的迫切需求。MOSAIC是一片一片的马赛克。做一个三分钟节目就是讲一个中国故事，积累多了，就可以拼接成一个完整的中国形象，这是我们做节目的背景和初衷。

为什么做？怎么做？如何做？

我有几点体会。为什么做《中国3分钟》？第一，因为这是中国综合实力发展的现实需求，中国已经是世界第二大经济体，日益走向世界舞台的中央，中国在国际社会中发挥的作用举足轻重，所以中国要发出自己的声音，展现自己的形象。第二，以前我们也有对外宣传的需求，由于当时没有互联网，没有新媒体，我们没有办法用短视频的方式去做对外传播，但现在新媒体以及海外社交媒体蓬勃发展，对外传播有了新手段、新形式。

Facebook一个平台就有20亿的活跃用户，20亿活跃用户是全球人口的四分之一。2015年的5月，《CHINA MOSAIC》我们做了第一期，到现在已经做了209期，常规是每周四推出一期，三分钟的时间用英文来讲中国的大事。比如说G20，比如说重大的中国外事活动、中国元首外交，以及和中国有关的事件等等。从2015年最开始尝试做，十几万的阅读量，几千的播放量，到半年之后迎来了一个迸发契机。我记得是一期关于中国军队改革的主题，被网友贴到了特朗普竞选总统的界面上，获得了很大关注，一天就多了50万的粉丝。到现在，一期节目上千万阅读量，百万级播放量已经成为常态。两会期间中国网做了两期节目，都是2000万左右的阅读量，其中有一期互动量达到了57万。

怎么做《中国3分钟》？做视频的同事们都知道视频越短越不好做，怎么把你想表达的内容能做在这三分钟里，还要有语言、形象、故事。那么先是找资源，中国是不缺外宣资源的，广州这样的城市就有丰富的对外传播资源。既有悠久的历史，2300多年的建城史，又是千年的繁荣港口城市，又是海上丝绸之路的起点，我们有很多故事可以讲。但是怎么选择是一个问题，要选择外国人感兴趣的，和他有关系的，他能听懂，且喜欢听的故事。

选话题，也要想好切入点，我们做了一期关于中国围棋的，如果直接说围棋非常好玩，外国人肯定不感兴趣。刚好有一个契机，谷歌AlphaGo软件打败了李世石在内的世界高手，这个事情在全世界引起了震动，这是人工智能的革命。借着这个新闻点，我们讲了中国围棋的故事。围棋中的黑白子代表阴阳，361个交叉点表示着夏历的361天，4个基点是一年四季，9个地点是代表天下九州。下棋的规则也是有先有后，流水不争先。中国也是这么对待世界的，这是中国祖先通过对自然、对社会的观察和思考，形成的中国哲学。中国人办事都是有度、有节、有礼的，通过这个来讲围棋的故事，表达中国的态度。另外，京剧大师梅葆玖先生去世，我们做了一期节目向他致敬，同时讲了京剧的故事，告诉外国人京剧原来叫平剧，进北京后，受到皇家青睐，才成为京剧，生旦净末丑，华丽的服饰，丰富的脸谱都是京剧的魅力，这是中国传统文化。

瞄准受众，我们要记住这个故事是讲给谁的，才知道用什么语言和什么方法。如果在Facebook平台上去播放，我们应该用短视频，因为那里的用户喜欢互动性强的碎片化的消息,青少年用户群尤其如此。

还有用准语言，像阿拉伯地区就用阿拉伯语，如果我们能用本民族的语言，那效果是最好的。综合以上，找准资源、瞄准话题、瞄准受众、用准语言，这四点是我们要把握的。

从策划来讲，对外传播有策划不一定做好，但是没有策划肯定做不好。《中国3分钟》有几个策划的方式，一是直面敏感问题，表达中国立场观点。每当有大事出现的时候，三分钟虽然是一个小节目，但是它要有担当，要表达出中国立场。比如美国和韩国部署萨德，我们做了一期，向国际社会发出我们的声音，中国反对，因为你这个事情做的不对。

二是主动设置议题，展示中国在全球治理中的地位和作用。很多讲故事是主动行为，对外传播是我们说给别人听，所以一定要主动设置好议题，比如广州的花城、少数民族、优美服饰，以及广州那么多美食都可以是我们讲的故事，特别是重大活动主场外交是要重点突出的内容。

三是润物移情，传播中国优秀传统文化。中国文字发展几千年没有间断过，但怎么跟外国人说清，你说你的文字好，人家还觉得人家文字好。我们就通过一个契机讲这个事情，中国文字博物馆悬赏求“认字”，破译甲骨文一个字奖10万，大家都知道甲骨文出土了15万片，其中5000多个文字中有3000多个证明了是有意义的文字，目前只认出来1000多个字，这个比赛就是一个介绍中国甲骨文很好的故事。

四是遵循传播规律，符合社交媒体的传播特点。我们讲故事，做传播，如果违背了传播规律，那注定是要失败的。比如说受众在美国，那么现在是下午3点多钟，这个时候美国那边已经是睡觉了，他们10点钟起床再看又晚了，新的内容又出现了。所以什么时候发，发什么内容，用什么形式，采用什么渠道都要遵循传播规律，遵循社交媒体的特点。

传播效果的一个主要衡量指标是海外媒体的转载，“中国3分钟”每一期大概有200多家海外媒体转载，海外社交媒体主要是Facebook，国内有微信、微博、视频网站、社交媒体。

《中国3分钟》目前总阅读量达到9.86亿，总播放量超过5000多万，互动量是400多万。《回归20载“一国两制”为香港插上双翼》这期节目，上线72小时，海外社交媒体阅读量达到1456万，视频播放量达到79万，互动量达到36万，这是2018年最高的数据。我做这期主题主要是针对一种声音，有舆论说香港回归之后经济衰弱了，不如从前了。比如说香港GDP增长才2%、3%左右。我们不能放任这种声音延蔓，要跟外国人讲清楚，要有所回应。香港作为一个成熟的经济体，保持常规性的平均3%左右的增长，这是很正常的。今天让美国、日本再增长两位数，或者7%、8%，它们也做不到。香港回归之后，能够抵御国际金融大颚的冲击，抵御金融危机，有今天繁荣稳定的形势，这与来自于祖国内地的强有力支撑分不开。更何况港人回到祖国怀抱，这种民族自豪感只有香港人体会的最深刻。这期节目在爱奇艺上有9万观看，最高的还是腾讯视频85万，另外跟各位同时汇报一下，这期节目也获得了2018年中国新闻奖。

《中国反腐决心不减海外追逃再升级》根据电视剧《人民的名义》来做策划，利用电视热点播出，也被海外媒体福克斯电台、雅虎等等纷纷转载，取得了很好的传播效果。

《中美结束磋商·相向而行管控贸易摩擦》单期最高达到2659万，视频播放量超5000万，单期最高达到132万。

我的一点心得体会，用英文、重实效、有观点、讲故事、成系列。

用英文：用准语言，给谁讲故事，用他的语言他最容易接受。

重实效：每周做一期节目，时效性不像新闻那么强，但是也要争取在热度的时候做。

有观点：没有观点就是泛泛而谈，不会引起大家的关注，等于浪费自己时间和精力。

讲故事：这是对外传播最好的方式，只有讲故事，才没有门槛，我们要通过自己的语言，生动形象的去讲述中国故事。