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　　可口可乐品牌价值长期位列全球前列，前董事长伍德鲁夫敢口出豪言“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起”，离不开包括90多年奥运赞助和40多年世界杯赞助在内的营销战略所建立起来的强大品牌。

　　TCL与CBA的十年合作，也不是简单的出资赞助行为，而是一种IP同生共赢的合作模式。

　　十年前，刚从国际并购的低谷中走出，本土市场依然占比过半时，TCL结合企业发展状况、调整体育营销路径，出手赞助同样处在低谷的CBA。之后，CBA不断提高运营和商业化水平，成长为中国体育最顶级的IP之一。TCL锁定中国篮球全部头部资源持续投入运营，强化与篮球运动的关联，实现品牌年轻化，有效推进用户迭代，并在此基础上通过国际体育营销将全球化战略落地。

　　大众体育市场的发展，离不开国民收入的提升和体育消费生活方式的普及。职业体育的发展，需要从业者的代代传承和赞助商的持续支持。

　　4月26日，2018-19赛季CBA总决赛第一场，CBA公司为TCL独家举办了“携手十年突破向前”的专场庆典，姚明为魏雪颁奖，双方互换礼物。这个奖项既是对TCL的认可与感谢，也是双方十年IP共创，携手变革创新、超越自我的见证。