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　　另外，为了激励用户收听，酷我音乐还推出了“核心城市候车亭广告牌”、“榜样阅读文化地铁专列”两大福利，不过这两项福利是以公益物资的形式进行发放。当某位明星的收听量达到100万次，即会在核心城市候车亭广告牌上看到爱豆的广告，收听量达1000万次，即会在榜样阅读文化地铁里看到爱豆的广告，这样大大提升了用户的参与热情。

　　根据该H5页面显示，朱一龙收听量达到了2457.7万次，顺利解锁两大福利。粉丝助力榜总榜中，排名第一的用户为了支持朱一龙，累计收听次数超过100万。

　　用户的深度参与，彻底激发出了明星的IP价值。

　　四、线上线下结合

　　《榜样阅读》是一款线上音频类综艺节目，但是为了将影响力做深，实现效果最大化，酷我音乐还将线上与线下进行了结合。

　　一方面，酷我音乐在北京的三里屯、国贸CBD、望京、中关村(000931)等地投放了相关明星阅读者公交牌广告。

　　另一方面，酷我音乐还在西安、南京、北京等城市近200所高校内进行了校园推广，粉丝们可以在活动墙上进行签名，表达对爱豆的支持，同时粉丝还可以在相关H5页面进行活动抽奖，抽取明星的海报、明信片、书签等奖品，据悉，有粉丝为了参与活动，甚至坐着火车进行跨校参与。

　　从上面酷我音乐打造《榜样阅读》的几大玩法来看，有形式创新、用户参与、线上线下，对于行业来说，《榜样阅读》的爆红又有什么启示呢？

　　1.音频综艺将要崛起，综艺节目不再是视频的“独角戏”。数字音乐平台已经累积了足够多的用户基数，其向产业链上游进军是必然，以往虽然也推出过综艺节目，但并没像《榜样阅读》一样爆红。《奇葩说》拉开了视频网站自制综艺节目序幕，《榜样阅读》也打开了音频综艺的大门，将来肯定会有越来越多的数字音乐平台结合自身的优势，推出类似的音频综艺节目，玩法、形式永无止境，综艺节目将不再是视频的“独角戏” 。

　　2.必须找到与明星艺人的契合点。对待明星艺人，除了基本的职业尊重外，还需要找到活动与明星们的契合点，这个非常关键，否则，会很尴尬，还会浪费明星的IP价值。明星艺人代言的品牌多不胜数，参与的活动也很多，其价值很容易被分散掉，而一旦找到这个契合点，绝对是1+1＞2，明星们开心，活动自然就漂亮。

　　3.占领用户心智。用户既是活动的载体，也是影响力增量的基点，产（内）品（容）好只是最基本的，除此之外，还应该考虑怎样让用户“机缘巧合”地参与到产（内）品（容）中来，只要成功占领用户心智，活动也就事半功倍。

　　4.不能忽视线下。2018 年，我国网民人均周上网时长为27. 6 小时，人均每天上网达 4 小时，互联网的无处不在容易让人陷入“信息茧房”，认为互联网就是一切，而在营销活动中，线下亦有着庞大的流量，只要找到他们的兴趣点，还怕没有流量吗？

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（责任编辑：张洋 HN080）