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2018年，泸州老窖在继续巩固国窖1573的市场氛围和品牌影响力外，在资源上加强了对特曲品类的投入，在前者快步加入百亿超级单品阵营后，“泸州老窖”百亿目标中特曲系列的戏份正变得愈发重要，随后我们看到了老字号特曲产品在200元价格带的持续调价动作，并且还特别引入了一位重量级选手——特曲60版（2019年任务10亿，2021年成为20亿大单品），用以实现次高端层面的全国化布局。

据年报中消息，在高档酒营收占比几乎过半的背景下，泸州老窖低档酒的营收增速仅为个位数，而从先前博大公司2018年度营销大会上我们看到，2019年头曲系列、老酒坊系列将在市场层面有较大的招商动作和终端渗透行动，同时通过成立大光瓶事业部，通过产品结构升级和换代调整的方式，完成二曲系列以及小酒品类产品的“二次革新”。因此未来中低档酒版块还将迎值得强调的是，包括国窖1573在内，特曲系列围绕价格层面的调整至今也仍在继续，一旦从“随行就市”的产品策略迈入拥有更强话语权的独立定位后，2019年的泸州老窖似乎蕴藏着一个爆发势能。

别急，再划几个重点

我们在2018年的年报中看到泸州老窖在其2019年经营计划中，继续提出“扩大生产规模”要求，即全力推进技改项目，实施质量溯源管理，推动质量管理向产业链上下游延伸，将为其三百亿目标的实现储备能量。

2018年至今，泸州老窖在酿酒工程技改项目上取得重大进展（10万吨产能工程今年4月正式投粮生产），自动化酿酒组团、半敞开式酒库等各类配套建设有序推进，中国纯粮固态酿造核心产区即将建成，一旦泸州老窖在品质端完成再次升级，将为其接下来的名酒市场争夺战带来足够强的火力支持。

另外，2018年泸州老窖在海外市场实现超过60%的增长，销售额也首度破亿。这一成绩虽然在公司百亿规模中并不惊艳，但也直接反映出近年来泸州老窖在国际化道路上的成果，目前泸州老窖已经在全球50多个国家和地区布局经销网络，实现了海外市场的快速扩张。

快讯君注意到，泸州老窖2018年投资成立了明江股份有限公司，这家在美国成立的公司将担负泸州老窖以新思维破局国际化之路的重任，其2019年的相关动作值得关注。

另外旗下成都天府熊猫百调酒业有限公司，泸州百调同道大叔星座酒销售有限公司的成立，将为泸州老窖品牌在应对新兴消费人群和年轻化战略中，带来更加丰富的产品表达和品牌语言，而这也体现出了泸州老窖在战略层面的前瞻性和创新精神。